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Notes de programme: Changer les attitudes pour changer la demande de contraceptifs

Quand il s'agit de planification familiale volontaire et de santé reproductive (FP / RH) la programmation, encourager le changement de comportement commence par comprendre ce qui façonne les décisions des consommateurs. Parce que lorsque nous comprenons vraiment les attitudes fondamentales qui influencent - et parfois, limite - comment les gens perçoivent la contraception, nous pouvons mieux concevoir et fournir des solutions qui répondent à leurs besoins.

Transformer / PHARE (PHARE), un programme de changement social et comportemental financé par l'USAID et alimenté par PSI, travaillé à travers le Bénin, Burkina Faso, Côte d’Ivoire, et le Niger pour éliminer les barrières sociales en tant que point d'entrée pour générer une demande de planification familiale volontaire et de santé reproductive (FP / RH) se soucier.

Une série de fiches techniques et de processus capturent l'expérience de PHARE - les réussites et les échecs au cours des cinq années de vie du projet - présentant des considérations à appliquer dans le futur changement de comportement social en PF / SR (SBC) programmes.

PHARE a travaillé dans tout le Bénin, Burkina Faso, Côte d’Ivoire, et le Niger pour faire tomber les barrières sociales en tant que point d'entrée pour générer une demande de services volontaires de PF / SR. Photo: PSI.
PHARE a travaillé dans tout le Bénin, Burkina Faso, Côte d’Ivoire, et le Niger pour faire tomber les barrières sociales en tant que point d'entrée pour générer une demande de services volontaires de PF / SR. Photo: PSI.

Cliquez sur les barres vertes ci-dessous pour découvrir les briefs.

Quand nous comprenons notre public, nous pouvons adapter les programmes pour répondre directement à leurs besoins. Comment pouvons-nous segmenter nos populations - et quels avantages les programmes peuvent-ils en tirer??

Le travail de PHARE en Côte d’Ivoire et au Niger montre comment la segmentation de l’audience aide les exécutants à mieux comprendre les attitudes, comportements, besoins et désirs des consommateurs au-delà de leurs caractéristiques démographiques - y compris l'identification de ceux qui sont les plus susceptibles de changer leurs attitudes ou leurs comportements en matière de PF / SR. Comme l'équipe PHARE l'a appris: Le simple fait de fournir des informations sur la PF / RH ne garantit pas un changement de comportement.

PHARE a exploré comment les programmes peuvent utiliser les technologies existantes et émergentes pour atteindre les jeunes avec des informations sur la PF / SR. Photo: PSI.

Qu'est-ce que la segmentation des données?

Commencez par lire cette bref de processus.

Puis, explorer cette fiche technique pour explorer plus en profondeur pourquoi et comment les équipes peuvent regarder au-delà des indicateurs démographiques (comme l'âge, le sexe, et état matrimonial) pour identifier des segments à l'aide de valeurs, croyances, et religieux, contextes économiques et sociaux pour adapter le travail de PF / SR.

PHARE a exploré comment les programmes peuvent utiliser les technologies existantes et émergentes pour atteindre les jeunes avec des informations sur la PF / SR. Photo: PSI.

Comment les campagnes SBC peuvent-elles faire tomber les barrières entre les consommateurs et leurs choix PF / SR??

Ce fiche technique fournit des exemples de pays, les meilleures pratiques, et des leçons pour impliquer des publics secondaires clés et influencer les normes sociales.

PHARE a exploré comment les programmes peuvent utiliser les technologies existantes et émergentes pour atteindre les jeunes avec des informations sur la PF / SR. Photo: PSI.

Comment pouvons-nous tirer parti des technologies existantes et émergentes pour atteindre les jeunes avec des informations sur la PF / SR?

De l'application de réponses vocales interactives (IVR) aux canaux de médias sociaux comme Facebook, les plates-formes numériques permettent aux programmes de rencontrer les consommateurs exactement là où ils se trouvent avec des informations sur la PF / SR sur mesure.

Ce bref de processus documente les défis et les avantages de l'utilisation de la technologie dans le renforcement du soutien à la PF - offrant une étude de cas de l'expérience de PHARE à l'aide d'une bande dessinée interactive, services de radio et RVI pour impliquer les jeunes dans les conversations PF / SR.

PHARE a exploré comment les programmes peuvent utiliser les technologies existantes et émergentes pour atteindre les jeunes avec des informations sur la PF / SR. Photo: PSI.

Comment pouvons-nous briser la dynamique du pouvoir pour favoriser la réussite du programme?

Des adaptations programmatiques continues sont essentielles pour aborder les dynamiques de genre et de pouvoir qui découlent de la conception à la livraison et à l'échelle.

Ce bref de processus montre comment PHARE, grâce à son processus de conception centrée sur l'homme, déterré et répondu à la dynamique du pouvoir comme première étape pour amorcer le projet vers le succès.

PHARE a exploré comment les programmes peuvent utiliser les technologies existantes et émergentes pour atteindre les jeunes avec des informations sur la PF / SR. Photo: PSI.

Des questions? Déposez Beth Brogaard (BBrogaard@psi.org) une note!

Le projet Transform / PHARE a été rendu possible grâce au généreux soutien du peuple américain à travers l'Agence des États-Unis pour le développement international (TU AS DIT). Ce blog a été préparé par PSI pour l'USAID, Contrat No: AID-OAA-TO-15-0037. Le contenu relève de la seule responsabilité de PSI et ne reflète pas nécessairement les vues de l'USAID ou du gouvernement des États-Unis..

PHARE a exploré comment les programmes peuvent utiliser les technologies existantes et émergentes pour atteindre les jeunes avec des informations sur la PF / SR. Photo: PSI.
Beth Brogaard

Directeur de projet régional

Beth Brogaard est directrice de projet régional chez Population Services International (PSI) basé à Abidjan, Côte d'Ivoire. Elle supervise un certain nombre de projets régionaux en Afrique de l'Ouest et centrale francophone (FWCA) axé sur le développement, exécution, et soutenir des programmes et des services de SSR de qualité pour les femmes et les filles. Elle dirige également la mise en œuvre du plan stratégique régional FWCA de PSI axé sur les soins de santé sexuelle et reproductive complets axés sur les jeunes.. Beth parle français, a un BA en Management Français et International, et un MBA et MPA du Middlebury Institute of International Studies à Monterey.

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