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Resúmenes del programa: Cambio de actitudes para modificar la demanda de anticonceptivos


Cuando se trata de programas voluntarios de planificación familiar y salud reproductiva (PF/SR), alentar el cambio de comportamiento comienza por comprender qué da forma a las decisiones de los consumidores. Porque cuando realmente comprendemos las actitudes fundamentales que influyen, y en ocasiones limitan, cómo las personas perciben la anticoncepción, podemos diseñar y ofrecer mejores soluciones que satisfagan sus necesidades.

Transformar/PHARE (PHARE), un programa de cambio social y de comportamiento financiado por USAID e impulsado por PSI, trabajó en Benin, Burkina Faso, Côte d'Ivoire y Níger para derribar las barreras sociales como punto de entrada para generar demanda de planificación familiar voluntaria y salud reproductiva. cuidado de la salud (FP/SR).

Una serie de resúmenes técnicos y de proceso capturan la experiencia de PHARE (los éxitos y fracasos durante los cinco años de vida útil del proyecto) y presentan consideraciones para su aplicación en futuros programas de cambio de comportamiento social (SBC) de FP/SR.

PHARE worked across Benin, Burkina Faso, Côte d’Ivoire, and Niger to break down social barriers as an entry point to generate demand for voluntary FP/RH services. Photo: PSI.
PHARE trabajó en Benin, Burkina Faso, Côte d'Ivoire y Níger para derribar las barreras sociales como punto de entrada para generar demanda de servicios voluntarios de PF/SR. Foto: PSI.

Haga clic en las barras verdes a continuación para descubrir los calzoncillos.

Cuando entendemos a nuestras audiencias, podemos adaptar los programas para hablar directamente de sus necesidades. ¿Cómo podemos segmentar nuestras poblaciones y qué beneficios pueden derivar los programas?

El trabajo de PHARE en Costa de Marfil y Níger demuestra cómo la segmentación de la audiencia ayuda a los implementadores a comprender mejor las actitudes, los comportamientos, las necesidades y los deseos de los consumidores más allá de sus características demográficas, incluida la identificación de aquellos que tienen más probabilidades de cambiar sus actitudes o comportamientos en torno a la PF/SR. Como aprendió el equipo de PHARE: el mero hecho de proporcionar información sobre PF/SR no garantiza un cambio de comportamiento.

¿Qué es la segmentación de datos?

Comienza leyendo este resumen del proceso.

Luego, explora este informe técnico profundizar en por qué y cómo los equipos pueden mirar más allá de los indicadores demográficos (como la edad, el sexo y el estado civil) para identificar segmentos mediante el uso de valores, creencias y antecedentes religiosos, económicos y sociales para adaptar el trabajo de PF/SR.

¿Cómo pueden las campañas de SBC romper las barreras entre los consumidores y sus opciones de PF/SR?

Este informe técnico proporciona ejemplos de países, mejores prácticas y lecciones para involucrar a audiencias secundarias clave e influir en las normas sociales.

¿Cómo podemos aprovechar las tecnologías existentes y emergentes para llegar a los jóvenes con información sobre PF/SR?

Desde la aplicación de respuestas de voz interactivas (IVR) a canales de redes sociales como Facebook, las plataformas digitales permiten que los programas lleguen a los consumidores exactamente donde están con información personalizada sobre FP/SR.

Este resumen del proceso documenta los desafíos y beneficios del uso de la tecnología para generar apoyo para la PF, ofreciendo un estudio de caso de la experiencia de PHARE utilizando un cómic interactivo, servicios de radio e IVR para involucrar a los jóvenes en conversaciones sobre PF/SR.

¿Cómo podemos desglosar las dinámicas de poder para impulsar el éxito del programa?

Las adaptaciones programáticas continuas son clave para abordar las dinámicas de género y poder que surgen del diseño a través de la entrega y la escala.

Este resumen del proceso muestra cómo PHARE, a través de su proceso de diseño centrado en el ser humano, descubrió y respondió a las dinámicas de poder como un primer paso para preparar el proyecto para el éxito.

¿Preguntas? Suelta a Beth Brogaard (BBrogaard@psi.org) ¡una nota!

El proyecto Transform/PHARE fue posible gracias al generoso apoyo del pueblo estadounidense a través de la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional (USAID). Este blog fue preparado por PSI para USAID, Contrato No: AID-OAA-TO-15-0037. Los contenidos son responsabilidad exclusiva de PSI y no reflejan necesariamente los puntos de vista de USAID o del Gobierno de los Estados Unidos.

beth brogaard

Director Regional de Proyectos, Population Services International (PSI)

Beth Brogaard es directora de proyectos regionales en Population Services International (PSI) con sede en Abidjan, Côte d'Ivoire. Supervisa una serie de proyectos regionales en África occidental y central francófona (FWCA) enfocados en desarrollar, implementar y mantener programas y servicios de SSR de calidad para mujeres y niñas. También lidera la implementación del plan estratégico regional FWCA de PSI centrado en la atención integral de SSR impulsada por jóvenes. Beth habla francés, tiene una licenciatura en gestión francesa e internacional, y una maestría en administración de empresas y maestría en administración de empresas del Instituto de Estudios Internacionales de Middlebury en Monterey.