La gente usa Internet de manera muy diferente ahora. La gran mayoría de las personas van primero a Google (u otro motor de búsqueda) cuando buscan información, y esto es cierto en cualquier parte del mundo. Escriben un término de búsqueda, hacen clic en un resultado de búsqueda, obtienen lo que necesitan de esa página web y regresan a Google para su próxima búsqueda. Los visitantes de un sitio web rara vez utilizan los menús propios de un sitio web para buscar y explorar páginas adicionales.
Además, la velocidad de publicación en Internet ha cambiado. Debido a que las personas recurren a los motores de búsqueda para encontrar lo que buscan, un sitio web compite con miles, si no millones, de otras páginas web cuyo contenido puede coincidir con su término de búsqueda. El nuevo contenido relevante para la búsqueda de un usuario se agrega a Internet no por día o por hora, sino por minutos e incluso segundos.
¿Por qué es importante comprender cómo ha cambiado Internet y cómo son los comportamientos en línea actuales? Porque puede tener en cuenta estos cambios en sus estrategias de divulgación y compromiso.
Cómo atraer gente a tu sitio web
Lo primero y más importante que puede hacer para atraer personas a su sitio web es algo que ya habrá hecho mientras lo creaba: definir la audiencia. Piense en los intereses específicos, las ubicaciones geográficas y las funciones laborales de las personas a las que intenta llegar. Esto le ayuda a centrar sus esfuerzos de promoción. Por ejemplo, si su sitio web es para profesionales del cambio social y de comportamiento (SBC), sabe que tendrá más éxito si lo promociona en lugares como Trampolín y el Grupo de trabajo SBC de CORE Group lista de correo.
A continuación, reserve tiempo y fondos para promocionar el sitio web y actualizar su contenido periódicamente. La cantidad de tiempo y fondos necesarios dependerán del tipo de sitio web que administre, pero, como mínimo, recomendamos al menos una hora a la semana de promoción dedicada y cerca de 2 a 3 horas a la semana si su sitio web está publicando contenido nuevo ( como publicaciones de blog) de forma regular. Este paso es especialmente importante para los proyectos financiados por donantes, que a menudo necesitan planificar con anticipación para tener tiempo y fondos dedicados incluidos en un plan de trabajo aprobado.
Una vez que haya reservado el tiempo y los fondos, hay varias cosas relativamente fáciles y de bajo costo que puede hacer que ayudarán a garantizar que su sitio web sea visitado y utilizado.
Haz que la gente sepa que tu sitio web existe
Anuncie el lanzamiento de su sitio web en las redes sociales, foros populares y servidores de listas. los Red IBP Global servidor de listas, HIFAy Springboard son excelentes opciones para llegar a las personas que trabajan en PF/SR. También puede incluir la nueva URL del sitio web en su firma de correo electrónico, ya sea como un enlace o por incrustar una imagen en la que se puede hacer clic. (Amref Health Africa utiliza muy bien la estrategia de imagen incrustada para promover nuevos recursos y próximos eventos). Algunas organizaciones, como la Grupo de Trabajo Interinstitucional de Género, acepta sugerencias para sus boletines electrónicos. [Nota del editor: para enviar una publicación al boletín IGWG Gender Updates, envíe un correo electrónico a igwg @ prb.org con el título de su sitio web, su organización y un resumen de 2-3 oraciones.]
optimización de motores de búsqueda (SEO) es la práctica de actualizar el contenido de su sitio web para que se clasifique más alto en la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP) y (en teoría) reciba más tráfico. ¿Recuerdas antes en esta publicación, cuando mencioné que la gran mayoría de las personas encuentran sitios web a través de Google? Si desea que las personas encuentren su sitio web, la optimización del contenido de su sitio web para los motores de búsqueda debe ser parte de su estrategia. Esto puede parecer desalentador, pero se puede hacer realmente fácil con la instalación de un complemento que lo guiará a través de lo que debe hacer. Usamos Yoast SEO, que cuesta menos de $100 / año.