சமூக ஊடகங்கள் பெருகிய முறையில் தனிநபர்கள் தங்கள் கருத்துக்களை வெளிப்படுத்துவதற்கும், அவர்கள் பார்ப்பது, கேட்பது மற்றும் நம்புவது பற்றிய உரையாடல்களில் ஈடுபடுவதற்கும் மிகவும் பிரபலமான இடங்களில் ஒன்றாக மாறியுள்ளது. தற்போது 3.4 பில்லியன் சமூக ஊடக பயனர்கள் உள்ளனர், இந்த எண்ணிக்கை கணிக்கப்பட்டுள்ளது 2025ல் 4.4 பில்லியனாக அதிகரிக்கும்.
இந்த வளர்ந்து வரும் பிரபலம், இனப்பெருக்க ஆரோக்கியம் மற்றும் தன்னார்வ குடும்பக் கட்டுப்பாடு பற்றிய தகவல்களைச் சேகரிப்பதற்கு சமூக ஊடகங்களும் ஒரு முக்கிய ஆதாரமாக இருக்கும்.
சமூகக் கேட்டல் மற்றும் சமூக ஊடக கண்காணிப்பு ஆகியவை சமூக ஊடகங்களில் கூறப்படுவதைப் பார்க்கவும், தவறான தகவல் உட்பட செய்திகளுக்குப் பின்னால் உள்ள உள்ளடக்கம் மற்றும் உணர்வை பகுப்பாய்வு செய்யவும் மற்றும் நிரல் வடிவமைப்பு மற்றும் தகவமைப்பு மேலாண்மைக்கு இந்தத் தகவலைப் பயன்படுத்தவும் நிரல்களை செயல்படுத்துகிறது.
சமூக கேட்பது என்பது சமூக ஊடக தளங்கள், வலைப்பதிவுகள், செய்தி நிலையங்கள் மற்றும் பிற ஆன்லைன் ஆதாரங்களில் ஒரு தலைப்பு, நிரல் அல்லது பிராண்ட் தொடர்பான குறிப்புகள் மற்றும் உரையாடல் உள்ளடக்கத்தின் எண்ணிக்கையைக் கண்காணிக்கும் செயல்முறையாகும். சமூக மற்றும் நடத்தை மாற்றம் (SBC) திட்டங்களுக்கு, பயனர் நம்பிக்கைகள், அணுகுமுறைகள் மற்றும் நடத்தைகளைப் புரிந்துகொள்வதற்கு சமூகக் கேட்பது ஒரு முக்கியமான கருவியாகும்.
சமூக ஊடக கண்காணிப்பு என்பது சமூக கேட்பதுடன் தொடர்புடையது மற்றும் ஒரு குறிப்பிட்ட பிரச்சாரம், திட்டம் அல்லது தயாரிப்பு தொடர்பான பகிரப்பட்ட செய்திகளுக்கு இலக்கு பார்வையாளர்களின் ஈடுபாடு மற்றும் எதிர்வினைகளைக் கண்காணிக்கப் பயன்படுகிறது. ஆன்லைன் நிச்சயதார்த்தத்தை கண்காணிப்பது, தகவமைப்பு மேலாண்மைக்கான முடிவுகளை எடுக்க நிரல் மேலாளர்களை அனுமதிக்கிறது.
இந்த இரண்டு அணுகுமுறைகளையும் நீங்கள் புரிந்து கொள்ள உதவும் தகவலை சேகரிக்கவும் பகுப்பாய்வு செய்யவும் பயன்படுத்தலாம்:
உதாரணமாக, தி திருப்புமுனை ஆராய்ச்சி திட்டம் சமூகக் கேட்பதைக் கண்காணிக்கவும் மதிப்பீடு செய்யவும் பயன்படுத்துகிறது மெர்சி மோன் ஹெரோஸ் (MMH) Francophone மேற்கு ஆப்பிரிக்காவில் SBC திட்டம்.
திருப்புமுனை நடவடிக்கை, திருப்புமுனை ஆராய்ச்சிக்கான சகோதரி திட்டம், MMH வெகுஜன மற்றும் சமூக ஊடக பிரச்சாரத்தை ஒன்பது ஃபிராங்கோஃபோன் மேற்கு ஆப்பிரிக்க நாடுகளில் பின்வரும் நோக்கங்களுடன் செயல்படுத்துகிறது:
எஸ்பிசி நிரல் செயலாக்கத்தை மேம்படுத்த சோஷியல் லிஸ்டனிங் மற்றும் சோஷியல் மீடியா கண்காணிப்பு எப்படி உதவியது: திருப்புமுனை ஆராய்ச்சி மற்றும் அதன் ஆதார பங்குதாரர் எம்&சி சாட்சி MMH க்கு சமூக கேட்டல் மற்றும் சமூக ஊடக கண்காணிப்பைப் பயன்படுத்தியது. புதிய பிரச்சார வீடியோக்களில் இணைப்பதற்கு பாலினம் மற்றும் கூட்டாளர் தொடர்புகளின் பங்கு போன்ற கருப்பொருள்களை அடையாளம் காணவும் சரிபார்க்கவும் கூட்டாளர்கள் உதவினார்கள். முதல் ஆய்வுக் காலத்தில் 24,023 எம்எம்ஹெச் ஆர்கானிக் ஈடுபாடுகளில் இருந்து (பணம் செலுத்திய ஊக்குவிப்பு மூலம் நிச்சயதார்த்தம் ஏற்படவில்லை) ஒரு கண்டுபிடிப்பு, பிரச்சாரம் இளைஞர்கள் மற்றும் இளைய பெரியவர்களை (வயது 18 முதல் 34 வரை) சென்றடைகிறது, ஆனால் தூண்டுதலில் முக்கியமான பார்வையாளர்களாக இருக்கும் வயதானவர்களை அல்ல. தலைமுறைகளுக்கு இடையேயான தொடர்பு. பதிலுக்கு, இளைஞர் தலைவர்கள் குறிப்பாக வயதானவர்களை நோக்கிய கூடுதல் ஆன்லைன் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கினர். சமூக ஊடக கண்காணிப்பு அறிக்கைகள், வீடியோக்களின் நீளத்தை (4 முதல் 2.5 நிமிடங்கள் வரை) குறைத்தல் மற்றும் பார்வையாளர்களின் கவனத்தை ஈர்க்க வீடியோவின் தொடக்கத்தில் முக்கிய செய்திகளை வைப்பது போன்ற பிரச்சார மேம்பாடுகளைச் செய்ய திருப்புமுனை நடவடிக்கைக்கு வழிவகுத்தது.
மொத்தத்தில், உங்கள் எஸ்பிசி திட்டத்தை உங்கள் பார்வையாளர்கள் எவ்வாறு உணர்கிறார்கள் என்பதைப் பற்றி மேலும் அறிந்து கொள்வதற்கு சமூகக் கேட்பது மற்றும் சமூக ஊடக கண்காணிப்பு பயனுள்ள முறைகளாகும். உலகெங்கிலும் சமூக ஊடகங்களைப் பயன்படுத்தும் தனிநபர்களின் எண்ணிக்கை தொடர்ந்து அதிகரித்து வருவதால், சமூக ஊடகங்களில் இருந்து சேகரிக்கப்பட்ட தரவு பெருகிய முறையில் பொருத்தமானதாக இருக்கும். ஃபிராங்கோஃபோன் மேற்கு ஆப்பிரிக்காவில் SBC திட்டங்களுக்கு ஏன், எப்படி சமூகக் கேட்பது என்பது பற்றிய கூடுதல் தகவலுக்கு, திருப்புமுனை ஆராய்ச்சிகளைப் பார்க்கவும் சமூக கேட்பது சுருக்கமானது.
இந்த கட்டுரை உங்களுக்கு ஆர்வமாக இருந்தால், இந்த சமீபத்திய இடுகையையும் நீங்கள் விரும்பலாம் ஃபிராங்கோஃபோன் மேற்கு ஆபிரிக்காவில் தன்னார்வ குடும்பக் கட்டுப்பாட்டுக்கான சமூக மற்றும் நடத்தை மாற்றத்தில் முதலீட்டை அதிகரிக்க சிறந்த அளவீடு முக்கியமா?