लोग अब बहुत अलग तरह से इंटरनेट का उपयोग करते हैं। अधिकांश लोग जानकारी की तलाश में सबसे पहले Google (या किसी अन्य खोज इंजन) पर जाते हैं - और यह दुनिया के किसी भी हिस्से में सच है। वे एक खोज शब्द टाइप करते हैं, एक खोज परिणाम पर क्लिक करते हैं, उस वेबपेज से उन्हें जो चाहिए वह प्राप्त करते हैं, और अपनी अगली खोज के लिए Google पर लौट आते हैं। विरले ही वेबसाइट विज़िटर अतिरिक्त पृष्ठों को खोजने और एक्सप्लोर करने के लिए वेबसाइट के अपने मेनू का उपयोग करते हैं।
क्या अधिक है, इंटरनेट प्रकाशन की गति बदल गई है। क्योंकि लोग जो खोज रहे हैं उसे खोजने के लिए खोज इंजनों की ओर रुख करते हैं, एक वेबसाइट उन लाखों अन्य वेबपृष्ठों के साथ प्रतिस्पर्धा कर रही है जिनकी सामग्री उनके खोज शब्द से मेल खा सकती है। एक उपयोगकर्ता की खोज के लिए प्रासंगिक नई सामग्री इंटरनेट पर दैनिक या घंटे के आधार पर नहीं, बल्कि मिनट और यहां तक कि सेकंड के आधार पर जोड़ी जाती है।
यह समझना क्यों महत्वपूर्ण है कि इंटरनेट कैसे बदल गया है और वर्तमान ऑनलाइन व्यवहार कैसा दिखता है? क्योंकि आप अपनी आउटरीच और एंगेजमेंट रणनीतियों में इन परिवर्तनों को ध्यान में रख सकते हैं।
लोगों को अपनी वेबसाइट पर कैसे लाएँ
लोगों को अपनी वेबसाइट पर लाने के लिए आप जो पहली और सबसे महत्वपूर्ण चीज़ कर सकते हैं, वह यह है कि आप इसे बनाते समय पहले ही कर चुके होंगे: दर्शकों को परिभाषित करें। उन लोगों की विशिष्ट रुचियों, भौगोलिक स्थानों और कार्य भूमिकाओं के बारे में सोचें, जिन तक आप पहुंचने का प्रयास कर रहे हैं. इससे आपको अपने प्रचार प्रयासों पर ध्यान केंद्रित करने में मदद मिलती है। उदाहरण के लिए, यदि आपकी वेबसाइट सामाजिक और व्यवहार परिवर्तन (SBC) पेशेवरों के लिए है, तो आप जानते हैं कि यदि आप इसे जैसी जगहों पर प्रचारित करते हैं तो आपको अधिक सफलता मिलेगी फ़ौजों की चौकी और यह CORE ग्रुप का SBC वर्किंग ग्रुप ईमेल सूची।
इसके बाद, वेबसाइट को बढ़ावा देने और इसकी सामग्री को नियमित रूप से अपडेट करने के लिए समय और धन अलग रखें। आवश्यक समय और धन की मात्रा आपके द्वारा प्रबंधित की जाने वाली वेबसाइट के प्रकार पर निर्भर करेगी, लेकिन कम से कम, हम सप्ताह में कम से कम एक घंटा समर्पित प्रचार और सप्ताह में 2-3 घंटे के करीब की सलाह देते हैं यदि आपकी वेबसाइट नई सामग्री प्रकाशित कर रही है ( ब्लॉग पोस्ट की तरह) नियमित आधार पर। यह कदम विशेष रूप से दाता-वित्तपोषित परियोजनाओं के लिए महत्वपूर्ण है, जिन्हें अनुमोदित कार्य योजना में समर्पित समय और धन शामिल करने के लिए अक्सर आगे की योजना बनाने की आवश्यकता होती है।
एक बार आपके पास समय और धन आरक्षित होने के बाद, कई अपेक्षाकृत आसान और कम लागत वाली चीजें हैं जो आप कर सकते हैं जो आपकी वेबसाइट पर जाने और उपयोग करने में मदद करेगी।
लोगों को जागरूक करें कि आपकी वेबसाइट मौजूद है
सोशल मीडिया, लोकप्रिय मंचों और सूची सेवाओं के लिए अपनी वेबसाइट लॉन्च की घोषणा करें। आईबीपी नेटवर्क ग्लोबल सूची सेवा, एचआईएफए, और स्प्रिंगबोर्ड FP/RH में काम करने वाले लोगों तक पहुँचने के लिए बढ़िया विकल्प हैं। आप अपने ईमेल हस्ताक्षर में या तो एक लिंक के रूप में या द्वारा नई वेबसाइट यूआरएल भी शामिल कर सकते हैं एक क्लिक करने योग्य छवि एम्बेड करना. (एमरेफ हेल्थ अफ्रीका नए संसाधनों और आने वाली घटनाओं को बढ़ावा देने के लिए एम्बेडेड छवि रणनीति का वास्तव में अच्छी तरह से उपयोग करता है।) कुछ संगठन, जैसे इंटरएजेंसी जेंडर वर्किंग ग्रुप, उनके ईमेल न्यूज़लेटर्स के लिए सुझाव स्वीकार करें। [संपादक की टिप्पणी: IGWG जेंडर अपडेट न्यूज़लेटर में एक पोस्ट सबमिट करने के लिए, अपनी वेबसाइट, अपने संगठन के शीर्षक और 2-3 वाक्यों के सारांश के साथ igwg@prb.org पर ईमेल करें।]
खोज इंजिन अनुकूलन (एसईओ) आपकी वेबसाइट पर सामग्री को अपडेट करने का अभ्यास है ताकि यह खोज इंजन परिणाम पृष्ठ (एसईआरपी) पर उच्च रैंक करे, और (सिद्धांत रूप में) आपको अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त हो। इस पोस्ट में पहले याद रखें, जब मैंने उल्लेख किया था कि अधिकांश लोग Google के माध्यम से वेबसाइट ढूंढते हैं? यदि आप चाहते हैं कि लोग आपकी वेबसाइट को खोजें, तो खोज इंजन के लिए अपनी वेबसाइट की सामग्री को अनुकूलित करना आपकी रणनीति का हिस्सा होना चाहिए। यह कठिन लग सकता है लेकिन इसे एक प्लगइन की स्थापना के साथ वास्तव में आसान बनाया जा सकता है जो आपको बताएगा कि आपको क्या करना है। हम उपयोग करते हैं योस्ट एसईओ, जिसकी लागत $100 / वर्ष से कम है।