Les gens utilisent Internet très différemment maintenant. La grande majorité des gens vont d'abord sur Google (ou un autre moteur de recherche) lorsqu'ils recherchent des informations - et cela est vrai dans n'importe quelle partie du monde. Ils saisissent un terme de recherche, cliquent sur un résultat de recherche, obtiennent ce dont ils ont besoin sur cette page Web et reviennent sur Google pour leur prochaine recherche. Les visiteurs du site Web utilisent rarement les propres menus d'un site Web pour rechercher et explorer des pages supplémentaires.
De plus, la vitesse de publication sur Internet a changé. Parce que les gens se tournent vers les moteurs de recherche pour trouver ce qu'ils recherchent, un site Web est en concurrence avec des milliers, voire des millions d'autres pages Web dont le contenu peut correspondre à leur terme de recherche. Un nouveau contenu pertinent pour la recherche d'un utilisateur est ajouté à Internet non pas sur une base quotidienne ou horaire, mais à la minute, voire à la seconde.
Pourquoi est-il important de comprendre comment Internet a changé et à quoi ressemblent les comportements en ligne actuels ? Parce que vous pouvez tenir compte de ces changements dans vos stratégies de sensibilisation et d'engagement.
Comment amener les gens sur votre site Web
La première et la plus importante chose que vous puissiez faire pour amener les gens sur votre site Web est quelque chose que vous aurez déjà fait lors de sa création : définir le public. Pensez aux intérêts spécifiques, aux emplacements géographiques et aux rôles professionnels des personnes que vous essayez d'atteindre. Cela vous aide à concentrer vos efforts promotionnels. Par exemple, si votre site Web est destiné aux professionnels du changement social et comportemental (SBC), vous savez que vous aurez plus de succès si vous en faites la promotion dans des endroits comme Tremplin et le Groupe de travail SBC du groupe CORE liste de diffusion.
Ensuite, réservez du temps et des fonds pour promouvoir le site Web et mettre à jour son contenu régulièrement. Le temps et les fonds nécessaires dépendront du type de site Web que vous gérez, mais au minimum, nous recommandons au moins une heure par semaine de promotion dédiée et plus près de 2-3 heures par semaine si votre site Web publie du nouveau contenu ( comme les articles de blog) sur une base régulière. Cette étape est particulièrement importante pour les projets financés par des donateurs, qui doivent souvent planifier à l'avance afin d'avoir du temps et des fonds dédiés inclus dans un plan de travail approuvé.
Une fois que vous avez le temps et les fonds réservés, il existe plusieurs choses relativement faciles et peu coûteuses que vous pouvez faire pour vous assurer que votre site Web est visité et utilisé.
Faites savoir aux gens que votre site Web existe
Annoncez le lancement de votre site Web sur les réseaux sociaux, les forums populaires et les listes de diffusion. La Réseau IBP mondial serveur de liste, HIFA, et Springboard sont d'excellentes options pour atteindre les personnes travaillant dans le domaine de la médecine familiale et de la santé reproductive. Vous pouvez également inclure la nouvelle URL du site Web dans votre signature électronique, soit sous forme de lien, soit par intégration d'une image cliquable. (Amref Health Africa utilise très bien la stratégie d'image intégrée pour promouvoir de nouvelles ressources et des événements à venir.) Certaines organisations, comme le Groupe de travail interinstitutions sur le genre, accepter les suggestions pour leurs newsletters par e-mail. [Note de l'éditeur : pour soumettre un message à la newsletter IGWG Gender Updates, envoyez un e-mail à igwg @ prb.org avec le titre de votre site Web, votre organisation et un résumé de 2-3 phrases.]
Optimisation du moteur de recherche (SEO) est la pratique consistant à mettre à jour le contenu de votre site Web afin qu'il soit mieux classé sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP) et (en théorie) que vous receviez plus de trafic. Vous souvenez-vous plus tôt dans cet article, lorsque j'ai mentionné que la grande majorité des gens trouvent des sites Web via Google ? Si vous voulez que les gens trouvent votre site Web, l'optimisation du contenu de votre site Web pour les moteurs de recherche doit faire partie de votre stratégie. Cela peut sembler intimidant, mais cela peut être rendu très facile avec l'installation d'un plugin qui vous guidera à travers ce que vous devez faire. Nous utilisons Yoast SEO, qui coûte moins de $100/an.