As pessoas usam a Internet de forma muito diferente agora. A grande maioria das pessoas vai primeiro ao Google (ou outro mecanismo de busca) quando procura informações – e isso é verdade em qualquer parte do mundo. Eles digitam um termo de pesquisa, clicam em um resultado de pesquisa, obtêm o que precisam nessa página da Web e retornam ao Google para a próxima pesquisa. Raramente os visitantes do site usam os próprios menus de um site para encontrar e explorar páginas adicionais.
Além do mais, a velocidade de publicação na Internet mudou. Como as pessoas recorrem aos mecanismos de pesquisa para encontrar o que procuram, um site está competindo com milhares, senão milhões, de outras páginas cujo conteúdo pode corresponder ao termo de pesquisa. Novo conteúdo relevante para a pesquisa de um usuário é adicionado à Internet não diariamente ou de hora em hora, mas por minuto e até segundos.
Por que é importante entender como a Internet mudou e como são os comportamentos online atuais? Porque você pode contabilizar essas mudanças em suas estratégias de divulgação e engajamento.
Como trazer as pessoas para o seu site
A primeira e mais importante coisa que você pode fazer para trazer as pessoas para o seu site é algo que você já fez ao criá-lo: definir o público. Pense nos interesses específicos, localizações geográficas e cargos das pessoas que você está tentando alcançar. Isso ajuda você a concentrar seus esforços promocionais. Por exemplo, se seu site é para profissionais de mudança social e de comportamento (SBC), você sabe que terá mais sucesso se o promover em lugares como trampolim e a Grupo de trabalho SBC do Grupo CORE lista de e-mail.
Em seguida, reserve tempo e dinheiro para promover o site e atualizar seu conteúdo regularmente. A quantidade de tempo e fundos necessários dependerá do tipo de site que você gerencia, mas, no mínimo, recomendamos pelo menos uma hora por semana de promoção dedicada e mais de 2 a 3 horas por semana se o seu site estiver publicando novos conteúdos ( como postagens de blog) regularmente. Esta etapa é especialmente importante para projetos financiados por doadores, que geralmente precisam planejar com antecedência para ter tempo e recursos dedicados incluídos em um plano de trabalho aprovado.
Depois de reservar o tempo e os fundos, há várias coisas relativamente fáceis e de baixo custo que você pode fazer para ajudar a garantir que seu site seja visitado e usado.
Informe as pessoas de que seu site existe
Anuncie o lançamento do seu site nas mídias sociais, fóruns populares e servidores de listas. o Rede IBP Global lista de serviço, HIFAe Springboard são ótimas opções para alcançar pessoas que trabalham em FP/RH. Você também pode incluir o novo URL do site na sua assinatura de e-mail, seja como um link ou por incorporando uma imagem clicável. (A Amref Health Africa usa muito bem a estratégia de imagem incorporada para promover novos recursos e eventos futuros.) Algumas organizações, como a Grupo de Trabalho Interinstitucional de Gênero, aceita sugestões para seus boletins informativos por e-mail. [Nota do editor: para enviar uma postagem para o boletim informativo IGWG Gender Updates, envie um e-mail para igwg @ prb.org com o título do seu site, sua organização e um resumo de 2 a 3 frases.]
Motor de Otimização de Busca (SEO) é a prática de atualizar o conteúdo do seu site para que ele tenha uma classificação mais alta em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) e (em teoria) você receba mais tráfego. Lembra no início deste post, quando mencionei que a grande maioria das pessoas encontra sites por meio do Google? Se você deseja que as pessoas encontrem seu site, otimizar o conteúdo do site para os mecanismos de pesquisa precisa fazer parte de sua estratégia. Isso pode parecer assustador, mas pode ser realmente fácil com a instalação de um plug-in que o orientará no que você precisa fazer. Nós usamos Yoast SEO, que custa menos de $100 / ano.