لوگ اب انٹرنیٹ کو بہت مختلف طریقے سے استعمال کرتے ہیں۔ لوگوں کی اکثریت معلومات کی تلاش میں سب سے پہلے گوگل (یا کسی اور سرچ انجن) پر جاتی ہے – اور یہ دنیا کے کسی بھی حصے میں سچ ہے۔ وہ تلاش کی اصطلاح میں ٹائپ کرتے ہیں، تلاش کے نتیجے پر کلک کرتے ہیں، اس ویب صفحہ سے اپنی ضرورت کی چیزیں حاصل کرتے ہیں، اور اپنی اگلی تلاش کے لیے گوگل پر واپس آتے ہیں۔ ویب سائٹ کے وزیٹر شاذ و نادر ہی اضافی صفحات تلاش کرنے اور دریافت کرنے کے لیے ویب سائٹ کے اپنے مینو کا استعمال کرتے ہیں۔
مزید یہ کہ انٹرنیٹ کی اشاعت کی رفتار بدل گئی ہے۔ چونکہ لوگ تلاش کے انجنوں کا رخ کرتے ہیں تاکہ وہ جو تلاش کر رہے ہوں، ایک ویب سائٹ ہزاروں نہیں تو لاکھوں دوسرے ویب صفحات سے مقابلہ کر رہی ہے جن کا مواد ان کی تلاش کی اصطلاح سے مماثل ہو سکتا ہے۔ صارف کی تلاش سے متعلقہ نیا مواد انٹرنیٹ میں روزانہ یا گھنٹہ کی بنیاد پر نہیں بلکہ منٹ اور حتیٰ کہ سیکنڈز میں شامل کیا جاتا ہے۔
یہ سمجھنا کیوں ضروری ہے کہ انٹرنیٹ کس طرح تبدیل ہوا ہے اور موجودہ آن لائن طرز عمل کس طرح کے نظر آتے ہیں؟ کیونکہ آپ اپنی رسائی اور مشغولیت کی حکمت عملیوں میں ان تبدیلیوں کا حساب دے سکتے ہیں۔
لوگوں کو اپنی ویب سائٹ پر کیسے لایا جائے۔
لوگوں کو اپنی ویب سائٹ پر لانے کے لیے آپ جو سب سے پہلی اور سب سے اہم چیز کر سکتے ہیں وہ یہ ہے کہ آپ اسے بناتے وقت پہلے ہی کر چکے ہوں گے: سامعین کی وضاحت کریں۔ جن لوگوں تک آپ پہنچنے کی کوشش کر رہے ہیں ان کی مخصوص دلچسپیوں، جغرافیائی مقامات اور ملازمت کے کردار کے بارے میں سوچیں۔ اس سے آپ کو اپنی پروموشنل کوششوں پر توجہ دینے میں مدد ملتی ہے۔ مثال کے طور پر، اگر آپ کی ویب سائٹ سماجی اور رویے میں تبدیلی (SBC) پیشہ ور افراد کے لیے ہے، تو آپ جانتے ہیں کہ اگر آپ اسے ایسی جگہوں پر فروغ دیں گے تو آپ کو زیادہ کامیابی ملے گی۔ اسپرنگ بورڈ اور CORE گروپ کا SBC ورکنگ گروپ ای میل کی فہرست.
اس کے بعد، ویب سائٹ کو فروغ دینے اور اس کے مواد کو مستقل بنیادوں پر اپ ڈیٹ کرنے کے لیے وقت اور فنڈز مختص کریں۔ وقت اور فنڈز کی ضرورت کا انحصار اس ویب سائٹ کی قسم پر ہوگا جس کا آپ انتظام کرتے ہیں، لیکن کم از کم، ہم ہفتے میں کم از کم ایک گھنٹہ وقف پروموشن اور ہفتے میں 2-3 گھنٹے کے قریب اگر آپ کی ویب سائٹ نیا مواد شائع کر رہی ہے تو ( جیسے بلاگ پوسٹس) مستقل بنیادوں پر۔ یہ قدم خاص طور پر عطیہ دہندگان کی مالی اعانت سے چلنے والے منصوبوں کے لیے اہم ہے، جنہیں منظور شدہ ورک پلان میں وقف وقت اور فنڈز شامل کرنے کے لیے اکثر آگے کی منصوبہ بندی کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔
ایک بار جب آپ کے پاس وقت اور فنڈز محفوظ ہو جائیں تو، بہت سی نسبتاً آسان اور کم لاگت والی چیزیں ہیں جو آپ کر سکتے ہیں جو اس بات کو یقینی بنانے میں مدد کریں گی کہ آپ کی ویب سائٹ ملاحظہ کی جائے اور استعمال کی جائے۔
لوگوں کو آگاہ کریں کہ آپ کی ویب سائٹ موجود ہے۔
سوشل میڈیا، مقبول فورمز اور فہرست سرورز پر اپنی ویب سائٹ لانچ کرنے کا اعلان کریں۔ دی آئی بی پی نیٹ ورک گلوبل فہرست سرو، HIFA، اور FP/RH میں کام کرنے والے لوگوں تک پہنچنے کے لیے Springboard بہترین اختیارات ہیں۔ آپ اپنے ای میل دستخط میں نئی ویب سائٹ کا URL بھی شامل کر سکتے ہیں، یا تو بطور لنک یا بذریعہ قابل کلک تصویر کو سرایت کرنا. (امریف ہیلتھ افریقہ نئے وسائل اور آنے والے واقعات کو فروغ دینے کے لیے ایمبیڈڈ تصویری حکمت عملی کا استعمال کرتا ہے۔) کچھ تنظیمیں، جیسے انٹر ایجنسی جینڈر ورکنگ گروپان کے ای میل نیوز لیٹرز کے لیے تجاویز قبول کریں۔ [ایڈیٹر کا نوٹ: IGWG جینڈر اپڈیٹس نیوز لیٹر پر پوسٹ جمع کرانے کے لیے، اپنی ویب سائٹ، اپنی تنظیم کے عنوان اور 2-3 جملوں کے خلاصے کے ساتھ igwg@prb.org پر ای میل کریں۔]
سرچ انجن آپٹیمائزیشن (SEO) آپ کی ویب سائٹ پر مواد کو اپ ڈیٹ کرنے کی مشق ہے تاکہ یہ سرچ انجن کے نتائج کے صفحہ (SERP) پر اونچے درجے پر ہو، اور (نظریہ میں) آپ کو زیادہ ٹریفک ملے۔ اس پوسٹ میں پہلے یاد رکھیں، جب میں نے ذکر کیا تھا کہ لوگوں کی اکثریت گوگل کے ذریعے ویب سائٹس تلاش کرتی ہے؟ اگر آپ چاہتے ہیں کہ لوگ آپ کی ویب سائٹ تلاش کریں، تو سرچ انجنوں کے لیے آپ کی ویب سائٹ کے مواد کو بہتر بنانا آپ کی حکمت عملی کا حصہ ہونا چاہیے۔ یہ مشکل لگ سکتا ہے لیکن اسے ایک پلگ ان کی تنصیب کے ساتھ واقعی آسان بنایا جا سکتا ہے جو آپ کو اس کے ذریعے لے جائے گا جو آپ کو کرنے کی ضرورت ہے۔ ہم استعمال کرتے ہیں Yoast SEO، جس کی قیمت $100 / سال سے کم ہے۔