ज्ञान व्यवस्थापन परियोजनाको रूपमा, हाम्रो मुख्य लक्ष्य भनेको मानिसहरूलाई उच्च गुणस्तरको जानकारी फेला पार्न र साझेदारी गर्न मद्दत गर्नु हो। हामीले यो गर्ने एउटा तरिका भनेको वेबसाइटहरू निर्माण र व्यवस्थापन गर्नु हो, र हामी अरूलाई तिनीहरूको आफ्नै वेबसाइट निर्माण र व्यवस्थापन गर्दा पनि मद्दत गर्छौं। धेरै परिवार नियोजन र प्रजनन स्वास्थ्य (FP/RH) कार्यक्रम र परियोजनाहरूले दैनिक आधारमा प्रमाणहरू साझा गर्न, मानिसहरूलाई जानकारीसँग जोड्न, र उनीहरूको कामको प्रचार गर्न वेबसाइटहरू प्रयोग गर्छन्। मैले कार्यक्रम र परियोजनाहरूसँग काम गर्ने अवलोकन गरेको एउटा सामान्य धारणा भनेको एक पटक वेबसाइट बनाइएपछि, मानिसहरू आउनेछन्—वा अर्को तरिकामा राख्ने, कि एकपटक तपाईंले यसलाई निर्माण गरिसकेपछि, तपाईंले पूरा गर्नुभयो भन्ने धारणा हो।
तर वेबसाइट निर्माण गर्दा मानिसहरूले यसलाई प्रयोग गर्नेछन् भन्ने ग्यारेन्टी गर्दैन। वास्तबमा, हाम्रो अनुसन्धानले देखाउँछ कि मानिसहरू जसले नियमित रूपमा विश्वसनीय वेबसाइटहरूको सूचीमा परामर्श गर्छन् तिनीहरूको सूचीमा नयाँ थप्न अनिच्छुक छन्। यदि तपाइँ मानिसहरूले तपाइँको वेबसाइट भ्रमण गर्न चाहनुहुन्छ भने, तपाइँले तिनीहरूलाई त्यहाँ ल्याउन आवश्यक छ, र यो ब्लग पोष्टले त्यसो गर्न केही सजिलो र कम लागत रणनीतिहरू साझा गर्दछ।
दुई वर्ष पहिले, ज्ञान सफलता प्रकाशित भयो दुई रिपोर्ट परिवार नियोजन र प्रजनन स्वास्थ्यमा काम गर्ने व्यक्तिहरूले आफ्नो कामसँग सान्दर्भिक जानकारी कसरी फेला पार्छन् र साझा गर्छन् भन्ने बारे। अत्यधिक रूपमा, लगभग हरेक कामको भूमिकामा, मानिसहरूले आफूलाई चाहिने जानकारी फेला पार्न पहिले इन्टरनेटमा फर्केको रिपोर्ट गरे। तर मानिसहरूले वेबसाइटहरू फेला पार्ने र संलग्न गराउने तरिकाहरू वर्षहरूमा परिवर्तन भएको छ।
खोज इन्जिनहरू अस्तित्वमा हुनु अघि, मानिसहरूको लागि सीधै वेबसाइटमा जान र तिनीहरूले खोजिरहेका कुराहरू फेला पार्नको लागि वेबसाइटको नेभिगेसन मेनु वा आन्तरिक साइट खोज प्रयोग गर्नु सामान्य थियो। वेबपेजमा हुँदा, तिनीहरूले लिङ्कमा क्लिक गर्न सक्छन् जसले तिनीहरूलाई अर्को वेबसाइटमा लैजान्छ। धेरै वेबसाइटहरूमा "वेब रिंग," "लिङ्कहरू पृष्ठ," वा "ब्लग रोल" - तिनीहरूले लिङ्क गरेको सिफारिस गरिएका वेबसाइटहरूको सूची थियो। प्रतिष्ठित साइटको लिङ्क पृष्ठमा समावेश हुनु धेरै वेबसाइटहरूको लागि ट्राफिकको प्राथमिक स्रोत थियो।
वेबसाइट ट्राफिक वेबसाइट भ्रमण गर्ने प्रयोगकर्ताहरूको मात्रालाई जनाउँछ।
मानिसहरु अहिले धेरै फरक तरिकाले इन्टरनेट प्रयोग गर्छन्। धेरैजसो मानिसहरू जानकारी खोज्दा Google (वा अर्को खोज इन्जिन) मा जान्छन् - र यो संसारको कुनै पनि भागमा सत्य हो। तिनीहरू खोज शब्दमा टाइप गर्छन्, खोज परिणाममा क्लिक गर्नुहोस्, त्यो वेबपृष्ठबाट उनीहरूलाई के चाहिन्छ प्राप्त गर्नुहोस्, र उनीहरूको अर्को खोजको लागि Google मा फर्कनुहोस्। विरलै वेबसाइट आगन्तुकहरूले अतिरिक्त पृष्ठहरू फेला पार्न र अन्वेषण गर्न वेबसाइटको आफ्नै मेनुहरू प्रयोग गर्छन्।
यसबाहेक, इन्टरनेट प्रकाशनको गति परिवर्तन भएको छ। किनभने मानिसहरूले खोजी इन्जिनहरू खोजिरहेका छन् जुन तिनीहरूले खोजिरहेका छन्, एक वेबसाइटले हजारौंसँग प्रतिस्पर्धा गर्दैछ यदि लाखौं अन्य वेबपृष्ठहरू जसको सामग्री उनीहरूको खोज शब्दसँग मेल खान्छ। प्रयोगकर्ताको खोजसँग सान्दर्भिक नयाँ सामग्री इन्टरनेटमा दैनिक वा घण्टाको आधारमा होइन, तर मिनेट र सेकेन्डमा थपिन्छ।
इन्टरनेट कसरी परिवर्तन भएको छ र वर्तमान अनलाइन व्यवहारहरू कस्तो देखिन्छ भनेर बुझ्न किन महत्त्वपूर्ण छ? किनभने तपाईं आफ्नो पहुँच र संलग्नता रणनीतिहरूमा यी परिवर्तनहरूको लागि खाता बनाउन सक्नुहुन्छ।
आफ्नो वेबसाइटमा मानिसहरूलाई ल्याउन तपाईंले गर्न सक्ने पहिलो र सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण कुरा भनेको तपाईंले यसलाई निर्माण गर्दा पहिले नै गरिसक्नुभएको छ: दर्शकहरूलाई परिभाषित गर्नुहोस्। तपाईंले पुग्न प्रयास गरिरहनुभएको व्यक्तिहरूको विशिष्ट रुचिहरू, भौगोलिक स्थानहरू, र जागिर भूमिकाहरू बारे सोच्नुहोस्। यसले तपाइँलाई तपाइँको प्रचारात्मक प्रयासहरूमा ध्यान केन्द्रित गर्न मद्दत गर्दछ। उदाहरणका लागि, यदि तपाइँको वेबसाइट सामाजिक र व्यवहार परिवर्तन (SBC) पेशेवरहरूको लागि हो भने, तपाइँलाई थाहा छ यदि तपाइँ यसलाई स्थानहरूमा प्रचार गर्नुहुन्छ भने तपाइँ अझ धेरै सफलता पाउनुहुनेछ। स्प्रिङबोर्ड र CORE समूहको SBC कार्य समूह इमेल सूची।
अर्को, वेबसाइट प्रवर्द्धन गर्न र नियमित आधारमा यसको सामग्री अपडेट गर्न समय र रकम छुट्याउनुहोस्। आवश्यक समय र कोषको मात्रा तपाईले व्यवस्थापन गर्ने वेबसाइटको प्रकारमा निर्भर गर्दछ, तर कम्तिमा, हामी कम्तिमा हप्तामा एक घण्टा समर्पित पदोन्नतिको सिफारिस गर्दछौं र यदि तपाईको वेबसाइटले नयाँ सामग्री प्रकाशित गरिरहेको छ भने हप्ताको 2-3 घण्टाको नजिक। जस्तै ब्लग पोष्टहरू) नियमित आधारमा। यो चरण विशेष गरी दाता-अनुदान प्राप्त परियोजनाहरूका लागि महत्त्वपूर्ण छ, जसलाई प्राय: अनुमोदित कार्य योजनामा समर्पित समय र रकम समावेश गर्न अगाडि योजना बनाउन आवश्यक छ।
एकचोटि तपाईंसँग समय र रकम आरक्षित भएपछि, त्यहाँ धेरै अपेक्षाकृत सजिलो र कम लागतका चीजहरू छन् जुन तपाईंले गर्न सक्नुहुन्छ जसले तपाईंको वेबसाइट भ्रमण र प्रयोग भएको सुनिश्चित गर्न मद्दत गर्दछ।
सोशल मिडिया, लोकप्रिय फोरमहरू र सूची सर्भरहरूमा तपाइँको वेबसाइट लन्चको घोषणा गर्नुहोस्। द आईबीपी नेटवर्क ग्लोबल सूची सेवा, HIFA, र Springboard FP/RH मा काम गर्ने मानिसहरूसम्म पुग्नको लागि उत्कृष्ट विकल्पहरू हुन्। तपाइँ तपाइँको इमेल हस्ताक्षरमा नयाँ वेबसाइट URL लाई लिङ्कको रूपमा वा द्वारा समावेश गर्न सक्नुहुन्छ क्लिक गर्न मिल्ने छवि इम्बेड गर्दै। (Amref Health Africa ले इम्बेडेड छवि रणनीतिलाई नयाँ स्रोतहरू र आगामी कार्यक्रमहरूलाई बढावा दिनको लागि राम्रोसँग प्रयोग गर्दछ।) केही संस्थाहरू, जस्तै अन्तर एजेन्सी लैङ्गिक कार्य समूह, तिनीहरूको इमेल न्यूजलेटरहरूको लागि सुझावहरू स्वीकार गर्नुहोस्। [सम्पादकको नोट: IGWG जेन्डर अपडेट न्यूजलेटरमा पोस्ट पेश गर्न, इमेल igwg@prb.org तपाईंको वेबसाइटको शीर्षक, तपाईंको संगठन, र 2-3 वाक्य सारांश।]
खोज इन्जिन अनुकूलन (SEO) तपाईको वेबसाइटमा सामग्री अपडेट गर्ने अभ्यास हो जसले गर्दा यो खोज इन्जिन परिणाम पृष्ठ (SERP) मा उच्च स्थानमा हुन्छ, र (सिद्धान्तमा) तपाईले बढी ट्राफिक प्राप्त गर्नुहुन्छ। यस पोस्टमा पहिले सम्झनुहोस्, जब मैले उल्लेख गरें कि अधिकांश मानिसहरूले Google मार्फत वेबसाइटहरू फेला पार्छन्? यदि तपाइँ मानिसहरूले तपाइँको वेबसाइट फेला पार्न चाहनुहुन्छ भने, खोज इन्जिनहरूको लागि तपाइँको वेबसाइट सामग्री अनुकूलन तपाइँको रणनीति को हिस्सा हुन आवश्यक छ। यो डरलाग्दो लाग्न सक्छ तर यो एक प्लगइन को स्थापना संग साँच्चै सजिलो बनाउन सकिन्छ जुन तपाईलाई के गर्न आवश्यक छ मार्फत हिंड्नेछ। हामी प्रयोग गर्छौ Yoast SEO, जसको लागत $100 / वर्ष भन्दा कम छ।
कसैले तपाइँको वेबसाइट सुरु गर्दा भ्रमण गर्न सक्छ र त्यसपछि केहि हप्ता पछि यो अवस्थित छ भनेर बिर्सन सक्छ, जब तिनीहरू संसाधन खोज्दैछन्। यदि कसैलाई थाहा छ कि तपाईंको वेबसाइट अवस्थित छ, तिनीहरूले फिर्ता जान र नयाँ सामग्रीको लागि जाँच गर्न सम्झन सक्दैनन्। त्यो किनभने हाम्रो दिमाग हो जानकारी संग ओभरलोड र व्यवहारको नयाँ ढाँचाहरू निर्माण गर्न लामो समय लाग्छ। धेरै मानिसहरूले तिनीहरूलाई सम्झाउने संकेतहरूबाट लाभ उठाउँछन्।
नयाँ ब्लग पोष्ट पोष्ट गर्नुको मतलब यो होइन कि कसैले यसलाई फेला पार्नेछ, तर यदि तपाइँसँग पहिले नै सामाजिक मिडिया उपस्थिति वा इमेल सूची छ भने, तपाइँ आफ्ना अनुयायीहरू र ग्राहकहरूलाई नयाँ पोस्टको बारेमा बताउन सक्नुहुन्छ, र यसले मानिसहरूलाई भित्र आकर्षित गर्न सक्छ- साथै। पोस्ट साझा गर्न सजिलो बनाउन। हामी यो हरेक सोमबार गर्छौं जब हामी हाम्रा सदस्यहरूलाई अघिल्लो हप्ता प्रकाशित भएका नयाँ ब्लग पोष्टहरू इमेल गर्छौं। मानिसहरूलाई वेबसाइटमा फिर्ता आउन सम्झाउनु - र तिनीहरूलाई त्यसो गर्नको लागि राम्रो कारण दिँदै - धेरै भ्रमणहरू मात्र ल्याउँदैन, तर समयको साथ, मानिसहरूले स्रोतहरूको लागि अनलाइन खोजी गर्न जाँदा तपाईंको वेबसाइट सम्झने सम्भावना बढ्छ।
गत वर्ष हामीले सुरुवात गरेका थियौं FP अन्तरदृष्टि, FP/RH मा काम गर्ने व्यक्तिहरूको लागि तिनीहरूको कामसँग सम्बन्धित स्रोतहरू फेला पार्न, साझेदारी गर्न र बचत गर्नको लागि नयाँ वेबसाइट। हामीले प्रक्षेपण पछि हाम्रा योजनाहरूलाई मार्गदर्शन गर्न एक संलग्नता रणनीति विकास गर्यौं। चार मार्केटिङ चरणहरूमा आधारित, रणनीतिले कसरी मानिसहरूलाई वेबसाइटको बारेमा सचेत गराउने ("उनीहरूलाई" आकर्षित गर्ने) लाई समेटेको थियो, उनीहरूले भ्रमण गरेपछि उनीहरूलाई उत्कृष्ट अनुभव प्रदान गर्नुहोस् ("उनीहरूलाई संलग्न गर्नुहोस्"), र तिनीहरूलाई फिर्ता आउने कारणहरू दिनुहोस् (" खुशी" तिनीहरूलाई)।
चित्र 1. FP अन्तर्दृष्टि मार्केटिङ चरणहरू/प्रयोगकर्ता यात्राको सिंहावलोकन
को अवधारणा को आधार मा मार्केटिङ फनेल
| मार्केटिङ चरणहरू | विवरण | यो कसरी FP अन्तर्दृष्टिसँग सम्बन्धित छ |
|---|---|---|
| चेतना | मानिसहरू उत्तरहरू, स्रोतहरू, शिक्षा, अनुसन्धान डेटा, विचारहरू, र अन्तरदृष्टि खोजिरहेका छन् | उनीहरूलाई FP अन्तर्दृष्टिको बारेमा थाहा छैन |
| विचार | मानिसहरूले तपाईंको उत्पादन वा सेवा तिनीहरूका लागि उपयुक्त छ वा छैन भन्ने बारेमा गहिरो अनुसन्धान गरिरहेका छन् | उनीहरूलाई FP अन्तर्दृष्टिको बारेमा थाहा छ। तिनीहरू साइन अप गर्ने कि नगर्ने निर्णय गर्दैछन्। |
| निर्णय वा "खरीद" | ग्राहक बन्नको लागि यसले के लिन्छ भन्ने कुरा मानिसहरूले पत्ता लगाइरहेका छन्। | उनीहरूले भर्खरै साइन अप गरेका छन्। अब तिनीहरू निर्णय गर्दैछन्, के तिनीहरूले वास्तवमा प्लेटफर्म प्रयोग गर्नुपर्छ र यसलाई सिक्न समय समर्पित गर्नुपर्छ? (FP इनसाइट सदस्यताको ०-३ महिना) |
| ग्राहक | मानिसहरूले तपाईंको उत्पादनको लागि साइन अप गरेका छन्। | उनीहरूलाई साइन अप गरिएको छ। तिनीहरू सक्रिय रूपमा संलग्न छन्। हामीले यसलाई कसरी पालनपोषण गर्छौं र तिनीहरूलाई FP अन्तर्दृष्टि च्याम्पियनहरूमा परिणत गर्छौं? (6-12 महिना FP इनसाइट सदस्यता) |
Christelle Ngoumen यस वर्षको सुरुमा वेबसाइट डिजाइन र व्यवहार विज्ञानको अन्तरसम्बन्धको बारेमा एक उत्कृष्ट भाषण दिनुभयो, जसमा उनले नोट गरे कि मानिसहरू, वेबसाइटहरू प्रयोग गर्दा, बिन्दु A बाट बिन्दु B सम्म पुग्न कोशिस गर्ने यात्रामा छन्। यो तिनीहरू कोबाट यात्रा हुन सक्छ। (बिन्दु A) तिनीहरू को बन्न चाहन्छन् (बिन्दु B) वा एक जहाँ तिनीहरू छन् (बिन्दु A) जहाँ तिनीहरू हुन चाहन्छन् (बिन्दु B) मा पुग्न चाहन्छन्। त्यहाँ मानिसहरूलाई बिन्दु A बाट बिन्दु B सम्म पुग्नबाट रोक्ने तरिकामा चीजहरू हुनेछन्। सफल वेबसाइट संलग्नता रणनीतिहरूले मानिसहरूका अवरोधहरू र तिनीहरूका लक्ष्यहरू बुझ्न प्रयास गर्छन्, र तिनीहरूलाई बिन्दु A बाट बिन्दु B मा पुग्न सक्षम बनाउँछन्। उदाहरणका लागि। , FP अन्तर्दृष्टिको संलग्नता रणनीतिले मानिसहरूलाई जानकारी र स्रोतहरू (बिन्दु A) सँग अभिभूत भएको महसुस गर्नबाट जानकारी व्यवस्थित र तिनीहरूको आवश्यकता (बिन्दु B) को लागि क्युरेट गरिएको जस्तो महसुस गर्न मद्दत गर्दछ।
छोटकरीमा: एक वेबसाइट निर्माण मात्र हो शुरुवात ज्ञान विनिमय को। ज्ञान सफलतापूर्वक फेला परेको छ भनेर सुनिश्चित गर्न (र प्रयोग गरिएको) अग्रिम योजना, सामग्री अद्यावधिकहरू र SEO को लागि निरन्तर प्रतिबद्धता, र सचेत र छनौट सामग्री मार्केटिङ र पदोन्नति लिन्छ।
We are excited to announce a unique opportunity: Two KM trainings specifically for youth-led organizations in the Asia Region! These trainings will allow participants to learn about KM techniques, approaches, […]
