Ketua Pengarah, Jabatan Kebajikan Penduduk Kerajaan Punjab, Pakistan

Pengurusan penduduk adalah satu usaha pelbagai rupa yang menuntut perubahan mendalam dalam kedua-dua minda dan norma budaya. Di Punjab, di mana tradisi keluarga besar berakar umbi dalam struktur sosio-budaya, menangani isu ini memerlukan usaha yang ketara daripada penggubal dasar. Sebagai ketua Jabatan Perancang Keluarga, Saman Rai merebut peluang untuk menterjemahkan pandangan ke dalam kempen, mesej dan kandungan kreatif yang memberi impak, dengan gigih menyokong sehingga konsep ini menjadi sebati dalam kesedaran orang ramai. Dengan Diploma Siswazah dalam Pentadbiran Awam dan ijazah Sarjana dalam Dasar Awam, pengkhususan dalam Dasar Sosial dari Universiti Kebangsaan Australia, Saman Rai berdedikasi untuk memupuk modal sosial yang diperlukan untuk transformasi masyarakat. Berasal dari latar belakang dalam komunikasi sektor awam, budaya, muzium dan majlis seni, Saman mendapati Komunikasi Perubahan Tingkah Laku Sosial (SBCC) amat menarik, memandangkan peranan pentingnya dalam memperlahankan pertumbuhan penduduk di Punjab dan Pakistan. Saman mengiktiraf kuasa pujukan dan kreativiti yang difasilitasi oleh teknologi, menyaksikan revolusi tenang berlaku dengan penyepaduan strategi SBCC. Menggunakan infotainment—gabungan maklumat dan hiburan—Saman melibatkan khalayak merentasi pelbagai medium, daripada televisyen dan radio kepada platform internet dan mudah alih. Dengan memanfaatkan infotainment, inisiatif SBCC Jabatan Kebajikan Penduduk dengan berkesan mencapai demografi remaja, memanfaatkan pelbagai aplikasi dan platform media sosial dan digital. Saman yakin, dengan usaha berterusan, prinsip perancangan keluarga akan diterima dan dilaksanakan secara meluas oleh rakyat pada tahun-tahun akan datang.